El cliente
Icepiration vende baños de hielo y saunas portátiles para instalar en casa, en torno a una práctica: la terapia de contraste, el calor y el frío encadenados. La marca está cofundada por Mathys, entrenador deportivo e instructor certificado del método Wim Hof, lo que pone la práctica por delante del producto.
El enfoque
Un producto cuyos beneficios se cuentan mal y se muestran bien. La recuperación, el sueño, la vuelta a la calma: nada de eso cabe en una ficha técnica, y todo se lee en una cara al salir del agua.
Así que el producto nunca está solo: está en un jardín, en una terraza, en la nieve, con alguien dentro. Lo que se vende no es la cuba, es el momento, y los pies de foto escriben la sensación antes que el argumento.
Publicaciones de Instagram
Ocho publicaciones de la cuenta. Cada imagen plantea un escenario distinto, interior, jardín, montaña, evento, para que el mismo producto parezca en su sitio en todas partes: en casa de un particular igual que en un stand.
Stories
Siete stories centradas en la sauna portátil: la temperatura, las dimensiones, lo que incluye y el baño de hielo con el que se combina para hacer el contraste. El formato para responder a las preguntas que nadie hace en comentarios.
Reels
Dos formatos cortos grabados en el sitio: el producto en uso, argumento por argumento.
Formato beneficios: el producto y lo que aporta, grabado en el sitio.
Formato demostración: el producto en uso, argumento por argumento.