Le client
Icepiration vend des bains glacés et des saunas portables à installer chez soi, autour d'une pratique : la thérapie par contraste, le chaud et le froid enchaînés. La marque est cofondée par Mathys, coach sportif et instructeur certifié de la méthode Wim Hof, ce qui met la pratique avant le produit.
L'angle
Un produit dont les bénéfices se racontent mal et se montrent bien. La récupération, le sommeil, le retour au calme : rien de tout cela ne tient dans une fiche technique, et tout se lit sur un visage à la sortie du bain.
Alors le produit n'est jamais seul : il est dans un jardin, sur une terrasse, dans la neige, avec quelqu'un dedans. Ce qui se vend n'est pas la cuve, c'est le moment, et les légendes écrivent la sensation avant l'argument.
Publications Instagram
Huit publications du compte. Chaque image installe un décor différent, intérieur, jardin, montagne, événement, pour que le même produit paraisse à sa place partout : chez un particulier comme sur un stand.
Stories
Sept stories centrées sur le sauna portable : la température, les dimensions, ce qui est inclus, et le bain glacé avec lequel il se combine pour faire le contraste. Le format où l'on répond aux questions que personne ne pose en commentaire.
Réels
Deux formats courts tournés sur place : le produit en usage, argument par argument.
Format bénéfices : le produit et ce qu'il apporte, tourné sur place.
Format démonstration : le produit en usage, argument par argument.